作者：南山之路

来源：雪球

有一句话令我印象非常深刻，“书籍是最廉价的奢侈品，你只需要花一杯咖啡的钱，就可以与世界上最伟大的思想家进行对话，再没有比这性价比更高的事了”。

当我活的时间越久，见到的事情越多，越发觉得自己其实是一个平庸、见识也比较浅薄的人。

而读书毫无疑问是最好的自我提升之路，同时也非常的廉价。自从认识到这一点后，我就开始了疯狂的阅读。

最近几个月写文章花的时间比较多，所以我阅读量少了一些，在 9~12 月份我就读了 8 本书，不过都是很好的书，全部可以打五星，再加上我最喜爱的一本历史书籍，在此分享给大家。

一、《乌合之众》

生活中、股市里到处都充斥着乌合之众，特别是在股市，由于这是一个流动性极高、参与门槛极低的行当，使得股市成为一个群体效应极为显著的地方。

因此，我认为每个希望能在股市里赚一笔的人，都有必要看一下《乌合之众》。

那么作者勒庞认为乌合之众的群体有哪些特征呢？我简单摘录一套书中的精彩观点：

1、群体具有偏激的思想、顽固不化的观点、浅薄的怀疑主义、过分的自私，群体不善于推理，却急于实施行动。

评：逛一逛国内顶尖的投资论坛雪球就知道，那里充满了极端分子，许多人容不得别人说一句自己爱股的坏话，也看不得别人说几句自己厌恶的公司的好话，稍有不满，立刻开喷。

而部分人在买入或者卖出股票时，又显得极为冲动，不加思索的动辄满仓梭哈。

2、群体不仅冲动而且多变，极易受到暗示和轻信；集体观察很多时候都是错的，它所表达的大多是在传染过程中影响着同伴的个人幻觉。

评：每当想到 2015 年市梦率那些创业板的个股如乐视网、全通教育、神雾环保、东方园林等等个股被封神之时，我就想到，为什么当初那么多人就是没看出来这些公司的业绩增长既不健康、也完全没有持续性呢？

看到这里大概就明白了，当时的股民在互相骗自己，并且完全成功了。

3、凡是能影响群体的思想，必须具有不容妥协、绝对性和简洁明了等特征；对群体来说，滔滔不绝的 20 本长篇论证（认真思考的产物）远不如几句有号召力的话管用。

评：关于这一点，我在雪球嘉年华现在听演讲的时候可是完全感受到了，面对一些嘉宾颇具逻辑性的演说，台下的观众们显得完全没有耐心，大多数是自顾自的玩手机。

而李大霄的“牛市到了！”、林园的“医药股还可以涨几百倍”的简单论断却得到了观众的热烈欢呼。

果然，简洁明了的东西最能打动大众。

4、断言、重复和传染是动员群众的最佳手段。

要动员群体，只需要作出简洁有力的断言。断言越是简明，就会使证据和推理看上去越贫乏，断言的威力也就更大。

重复是唯一重要的修辞方法。要知道，得到断言的事情，是通过不断的重复，才被人们当成真理接受的。

如果一个断言总是被有效地重复，而且在重复的过程中也再没人提出反对意见，此时就会形成所谓的流行意见，强大的传染过程就此正式启动。各种感情、观念、情绪和信念，会像病菌一样在群众中迅速传染。

评：许多上市公司的高管正是这么做的，成功忽悠了一批又一批韭菜接盘，最成功的莫过于“下周回国”贾跃亭。

同时，微博有许多股票大V乐此不疲的频繁预测股市短期涨跌，并且不断的重复自己成功的案例，忽略失败的例子，也成功的勾引到一大批忠实粉丝的狂热信赖。

5、最后，书中还提出了直击灵魂的一问：“在此我们必须发问：我是否拥有任何宗教体验、拥有与上帝的直接关联，从而获得一种确然性，使我作为个体免于消融于群众之中？”

评：你如何确定自己就不是乌合之众的一员呢？尽管非理性的情绪带来的大盘暴涨暴跌是稳健的投资者超额收益的来源之一，但谁能保证自己就不是乌合之众的一部分呢？

这个问题值得我们深思，看一看《乌合之众》这本书一定大有帮助。这也是我第二次看这本书了，依然感到受益匪浅，我绝对会看第三遍。

二、《汽车大王福特自传》

他从一个乡下的农家子弟白手起家，从爱鼓捣机械的小男孩到汽车大王，成为了美国汽车界第一个亿万富翁。

他也是世界上第一个使用流水线作业生产汽车的企业家，使得汽车的价格大幅下降，走进了千千万万平民老百姓的家中，因此彻底改变了美国人的生活方式，他大幅提高了工资标准，使得普通工人也能享有中产阶级的生活水平。

亨利.福特的核心思想是，企业最本质的意义是提供服务而不是赚钱，并且多次强调最重要的是产品，他认为当企业提供了足够好的产品和服务之后，财富自然就会滚滚而来。

他认为浪费和贪婪阻碍了真正服务的实现——由于生产环节对时间和资源的浪费（低效率），以及企业家过于追求利润，使得消费者难以获得真正好的服务。

因此，亨利.福特拥有了自己的企业后，他将大量的精力投入到生产环节提高效率而不是压缩原料采购成本上：开行业先河采用流水线作业、不断完善流水线流程、工序，升级改造生产机械等举措，极大的提高了生产效率和质量。

他主张应该公平的付工资，因为工资收入背后是无数个家庭生活质量的保证，合理的工资水平和晋升机制也能招到更优秀的工人，能够激励工人的劳动热情，对生产效率的提高也有巨大的帮助。

看完这本书我深切感受到的是，除了亨利.福特深邃的思想和对商业以及人性的洞解外，促使他成功的最重要因素还有对自己信念的那份执着，坚持提供好的产品与服务并不断改进，这并不容易做到——有太多人喜欢躺在自己的功劳簿上睡大觉了！

同时我感受非常深刻的一点是，属于工业的时代真的已经过去了。

通过机器的改进与流水线的流程改善，亨利福特的工厂可以在几年的时间里将工人的平均生产效率提高几十倍，这样飞跃式的进步在如今的传统制造业发生的可能性太低太低了！

三、《枪炮、病菌与钢铁》

本书以极为严谨的学术风格论述了影响世界进程至关重要的因素——地理条件。

简而言之，是地理条件决定了欧洲成为世界文明的发源地，也是地理条件造就的种种因素使得欧洲殖民扩张时期的势如破竹。而不是由于现代欧美人普遍自我感觉良好的人种优势带来的智商和创造力碾压。

有朋友评价说，这是他自己看到过的讲述世界历史最好的一本书。但说实话，我在读这本书的时候多次想弃坑，因为觉得不对自己的胃口，可能每个人的喜好有所不同吧。

我最喜欢的讲述世界历史的书是《人类简史》，在阅读时，作者天马行空的文字、新奇又不失严谨的观点，屡屡冲击我的想象力，让我惊叹不已。因此，再次向大家隆重推荐这本书。