2014年1月14日，《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》隆重发布，包括新书榜、常青书榜两大主榜单和畅销小说、精品文学、成功励志等15个分类榜单畅销新书一一揭晓，该榜单是依据2013年当当顾客真实购买数据、评论等，综合考量集合而出的权威中文图书排行榜。

作为全球最大的中文网上书店，当当网占据着国内网上图书销售的半壁江山，其畅销书在很大程度上代表了国内“全民阅读”的真实情况，因此这一图书年度榜单的权威发布，也反映出中国人整体的阅读“风向”。

对于2013年的图书榜单，图书业内人士指出，“从历年的榜单来看，国人阅读风格正在经历剧烈变迁，开始从过去的追求实用，更多的去探索内心，追求让心灵升华和洁净，这也反映出我们国家在物质极大丰富之后，人们开始追求内心的幸福感受。”

而对比2009年当当图书畅销榜不难发现，总榜第一名的《不生病的智慧》和《好孩子胜过好老师》（新书）更追求实用，而2013年当当主榜第一名的《偷影子的人》、《看见》、《愿风采尘》、《谢谢你离开我》四本书，则更倾向于探索内心。

同时，当当图书年度榜单还反映出2013年国人全民阅读“两头热”、阅读风格偏“文艺范儿”和新书价格跑赢CPI等“风向”。

全民阅读“两头热”新书量减质升

2013年，全民阅读呈现“两头热”的良好局面：一方面是在国家领导人带头荐书的推动下，国内全民阅读势头持续高涨；另一方面，包括《看见》、《野心优雅》、《正能量》、《只有医生知道》等书籍，都曾引起众多普通读者的广泛讨论和关注，“草根人群”持续推动着全民阅读，而笔者也注意到，这些热门图书均进入了图书年度榜单，且排名靠前。

不过，从出版新书的数量来看，国内全民阅读的推进依然“喜中有忧”。

据当当网介绍，2013年国内新书品种比2012年新书品种减少了17%，出现假大幅度的下滑，而从数据来看，经济、管理类新书的降幅明显，同比2012年减少了接近30%，科技、教材教辅等图书的新书品种，也比2012年减少20%以上。

而与新书数量下滑相比，好的消息是，2013年新书品效（单品种销售册数）呈上升趋势，同比2012年提高了36%。其中，经济类虽然新书品种下降很多，但新书的品效却大幅提升，新书单品销售册数比2012年增长了2/3，文学、小说、青春等文艺类新书，品效也提高了1/3。

专家认为，新书品效的大幅提升也侧面反正出新书质量在显著提升。

此外，值得一提的是，儿童阅读呈现大幅上升的态势。2013年，少儿图书品种增加了1.98万多种，品种增幅14%，当当网CEO李国庆认为，在数字书的带动下，未来童书销量可能实现100%的增长。

2013年国人阅读偏“文艺范儿”

笔者看到，在图书年度榜单主榜单中，新书第一名为郭敬明《愿风采尘》（虚构榜）、张小娴《谢谢你离开我》（非虚构榜），常青书第一名为《偷影子的人》（虚构榜）、《看见》（非虚构榜）。

值得注意的是，四本畅销书均是“文艺类图书”，这在很大程度上表明，2013年中国人整体的读书风格偏“文艺范儿”。

而事实上，洛阳纸贵的新书《看见》的作者柴静，就是很多文艺青年心目中的“文艺女神”，更有网友评论称，“民国时迷恋林微因，八十年代痴情胡因梦，而如今的文艺女神变成了柴静。”

而领衔2013年当当新书榜的另一位作者郭敬明，更是因其小说的文艺笔触拥有着数量庞大的忠实拥趸。甚至有网友调侃称，“高中时候睇郭敬明的小说，然后就会泡女了。”他的新书《愿风采尘》虽然上市时间一拖再拖，但终归没有辜负文艺青年的痴情等待。

新书定价呈矫正趋势整体跑赢CPI

值得注意的是，数据显示自2011年以来，每年零售市场新书定价呈6%幅度的增长，而据当当网图书负责人介绍，2013年定价增幅与之持平，但增长结构有较大变化。

据介绍，2013年的新书定价的上涨，主要是由于各类别普遍小幅涨价。而相比之下，2012年定价增长则集中在热门图书类别，如小说、历史、文化、传记、经济等，涨幅较大，其他小类别涨幅不明显。

此外，2013年的新书定价矫正趋势很明显：2012年定价涨幅过大的品类，在2013年定价有下跌，2012年定价跌幅明显的品类，2013年定价回弹并保持对2011年的略涨。

目前，国内各地陆续公布的2013年CPI上涨均在3%左右，这也意味着，国内新书价格上涨整体跑赢CPI，国民阅读需要支付更多的金钱成本，即便如此，专家表示中国依然是全世界书价最低的国家之一。

新书价格跑赢CPI，图书的降价促销自然成为很多读者最关心的事情。而就在发布《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》的同时，当当网还针对上榜图书推出了降价促销活动，上榜图书的销量可能在春节前再次“井喷”。

附：2013年当当图书年度榜单（主榜单及分类榜单）第一名

(点击榜单类别可查看榜单详细信息)

主榜第一名