10本经典营销书，适合作为营销旅行的第一本，02“品牌资产管理”营销，不懂品牌，算是白费了。所有关于品牌资产的知识都在书里。其三大基本竞争策略和波特悟力模型都是影响世界的理论，书中的研究方法无疑将为新的知识打开大门。可以说，这本书在消费者行为分析领域是罕见的上升之作。

2022年收尾，与营销在一起的日子又多了些许回忆，在今年的最后一天，刚好也是我写“营销日记”的第22天，整理一份书单，赠予大家。

10本经典营销书籍，从10个不同的维度，开拓你的视野，夯实你的营销基础。

01 《定位》

《定位》是一本神奇的书，让你见证营销的力量，能迅速激起你对营销兴趣，让你理解“心智之战”。本书通俗易懂，适合作为开启营销之旅的第一本书籍。定位系列书籍很多，建议读经典版本，也可以读读冯卫东写的《升级定位》。

02 《管理品牌资产》

做营销不懂品牌算是白做了，戴维·阿克的“品牌三部曲”是你理解品牌的最佳读物。关于品牌资产的全部知识尽在书中，不管咋样，至少得通读一遍“品牌三部曲”之一《管理品牌资产》。

03 《竞争战略》

战略的发展历程中，不得不提“竞争战略之父”迈克尔·波特，其三大基本的竞争战略和波特五力模型都是影响世界的理论，在此书中都有，读完此书，你对行业竞争才能有基础的逻辑分析框架。

04 《无价》

价格不仅仅是数字，更是一种非常有效的营销策略。10年前捧起这本书，颠覆了我的很多认知，没想到关于价格还有如此多的知识，价格背后的心理奥秘，商家定价的小把戏，菜单中的价格陷阱，各种价格知识应有尽有，要做营销必须得读，不做营销也值得品味。

05 《顾客为什么购买》

作者潜入零售业20年，细致观察、详细记录顾客真实的购买动机，著成此书。书中的研究方法绝对会给你开启新的知识大门，可以说此书是消费者行为分析领域中难得的上乘作品，读完你会明白很多细节在影响甚至决定着营销的结果——海报中字体的大小、广告招牌的摆放位置、超市地板的格子疏密、产品陈列的左右高低，都在影响着顾客的购买行为，从而影响着你的营销效果。

06 《文案发烧》

写文案是营销的基本功。此书被称作文案圣经，“文案教父”路克·苏利文20多年宝贵经验的分享，值得你作为文案入门的基础书籍，另外可配合《文案创作完全手册》学习，让文案大师手把手的教你写文案。

07 《整合营销传播》

营销传播是营销策略中非常重要的组成部分。唐·舒尔茨用一本厚厚的书把整合营销传播写的清楚而明白，就差手把手指导你了，跟着书本节奏啃透整合营销传播的五大关键步骤，足以你应对老板安排的营销传播方案。

08 《创新的艺术》

IDEO是个神奇的公司，其设计思维近年来影响越来越大，他们的工作方法很有意思，创新过程也值得学习，让成年人坐进婴儿车、让正常人使用轮椅，很多伟大的创新就是在这样看似荒唐的实验中完成的，所以要了解产品创新与设计方面的事情，他们的书籍不容错过。

09 《营销5.0》

看了很多数字化营销方面的书籍，胡兴民老师的这本营销5.0最值得推荐，书中的理论虽不高深莫测，却实用有效。各类中小企业如想搭建自己的数字化营销体系，可参照书中提出的CIDR整合营销模型进行。是本不错的案头书籍。

10 《营销管理》

读到最后，你发现营销是一个系统，非常庞杂的系统。一招制胜的奇迹也许存在，但更重要的是踏踏实实做好营销系统的每一个环节。《营销管理》是经典中的经典，如果要入行必须好好啃。

读万卷书，行万里路。祝大家2023年万事顺意，也希望这10本书，能在营销方面助你一臂之力。

欢迎留言，推荐你读过的营销好书。